Универмаг "Шокен" в Хемнице @museum.de

15 мая 1930 года в присутствии дирекции "Коммандитного товарищества "Шокен", представителей городской администрации и обербургомистра был открыт универмаг "Шокен" в Хемнице. Но как было возможно такое в период экономического спада?

Обвал на нью-йоркской фондовой бирже в октябре 1929 года повлек за собой первый мировой экономический кризис. Он привел к массовой безработице и сокращению заработной платы в том числе в Германии. Многие универмаги были вынуждены закрыться. По словам Салмана Шокена, последствия кризиса были ощутимы и в некоторых отделах его универмагов. Тем не менее, он верил в силу своего концерна и в то, что открытие нового универмага в Хемнице принесет успех. Здесь должен был появиться самый крупный из универмагов сети "Шокен" с более чем 1000 сотрудников.

Как и всякий раз при открытии нового универмага, этапу планирования предшествовали производственно-экономические исследования. Предстояло ответить на вопросы: какова была покупательная способность населения и где следовало разместить новый универмаг?

„[...] все время, пока мы размышляем об открытии новых филиалов, то есть с 1903 года, мы постоянно думали о Хемнице“…

… вспоминал Салман Шокен. Промышленная революция обеспечила значительный экономический подъем Хемница. Здесь появились крупные, преимущественно машиностроительные заводы. Город считался „саксонским Манчестером“. Так, в 1930 году в Хемнице проживало около 360 000 человек – следовательно, даже на тот момент покупательная способность населения была достаточно высокой.

В качестве места для постройки нового универмага братья Шокены выбрали земельные участки с 9 по 11 по Брюккенштрассе, в самом центре Хемница. Совсем рядом находился главный вокзал, которым пользовалось большое количество тех, кто регулярно добирался поездом на работу и с работы. Здесь же проходила великолепная улица Кёнигштрассе и любимый в народе рынок Брюккенмаркт. Кроме того, неподалеку пролегали многочисленные вылетные магистрали, что было удобно для подвоза товаров и подъезда потоков клиентов из окрестностей.

Несмотря на ухудшение экономической ситуации, универмаг в Хемнице показывал хорошие обороты. Одной из причин этого было появление новой прослойки покупателей: вследствие сокращения заработной платы работников средних и высших категорий эти работники были вынуждены больше экономить. Теперь вместо того, чтобы совершать покупки в дорогих специализированных магазинах, они перешли на более дешевые универмаги. В универмагах "Шокен" предлагался широкий ассортимент товаров высокого качества по доступной цене, и это, по всей видимости, особенно убедительно подействовало на новую прослойку покупателей.

Успех в Хемнице обеспечил концерну "Шокен" рост объема продаж даже в кризис 1930/31 годов. Таким образом, деловая стратегия концерна "Шокен" оказалась не только чрезвычайно успешной, но и кризисоустойчивой!