Station: [251] Пролог

„Пожалуй, концерн "Шокен" отличается наиболее строгой централизованностью среди немецких сетей универмагов“, – писал берлинский „Журнал товаров и универмагов“ в 1931 году. В то время сеть универмагов "Шокен" была на вершине своего успеха. Предприятие стало не только крупнейшей сетью универмагов в Саксонии, но вошло в пятерку крупнейших в Германской империи.

Штаб-квартира компании находилась в Цвиккау. Здесь в январе 1907 года братья Симон и Салман Шокены основали свою компанию. Отсюда компания расширялась, открывая все новые филиалы внутри и за пределами Саксонии. Но решения по всем важным организационным вопросам, таким как закупки и продажи, реклама и кадровая политика  по-прежнему принимались в Цвиккау.

Появление универмагов стало следствием высокой индустриализации, когда продукция стала производиться и продаваться большими партиями. Кроме того, национальное благосостояние и покупательная способность увеличились, а потребности и привычки потребителей начали меняться. Так во второй трети 19 века в мегаполисах Европы и Северной Америки начали появляться настоящие торговые храмы. В Германии многие универмаги возникли на базе уже существующих магазинов. Их основателями были преимущественно евреи, а такие имена, как Карштадт, Тиц или Вертхайм, до сих пор являются нарицательными.

Братья Шокены придерживались собственной концепции: в центре их философии продаж стоял продукт. Он должен был быть качественным, обладать эстетической привлекательностью и быть доступным для всех. Словом, недорогие продукты массового производства для широких масс потребителей! Это должно было отражаться в архитектуре универмага и рекламе. В Эрихе Мендельсоне Симон и Салман Шокены нашли не только подходящего архитектора, но и создателя корпоративного дизайна компании, первого в истории Германии!