Station: [253] Архитектура

Переговоры о строительстве универмага в Хемнице начались еще в 1927 году. После универмагов в Нюрнберге и Штутгарте это был третий объект, строительство которого было поручено Эриху Мендельсону. Однако переговоры затянулись, так как Мендельсон должен был передать руководство работами строительному бюро, принадлежавшему концерну. Строительные работы начались лишь летом 1929 года.

Здание, построенное из железобетона, в плане выглядит как кусок торта. Центральное место в оформлении экстерьера универмага отводилось, прежде всего, фасаду, который выходил на улицу и в котором полосы бетонных стен чередовались с полосами ленточных окон. Только первый этаж с входными дверями и расположенной над ними надписью „Шокен“ застеклен полностью. Пять этажей универмага выдаются вперед в форме эркера, фасад здания вывешен. Кажется, будто он парит над землей. Это впечатление достигается, прежде всего, благодаря узким ленточным окнам непосредственно над остеклением первого этажа, а также лестницам, расположенным справа и слева и образующим вертикальную раму. На трех верхних этажах, расположенных, подобно ступеням лестницы, со смещением назад, располагались офисы и рабочие помещения администрации универмага.

На стене представлен исторический аэрофотоснимок универмага "Шокен". Здание, построенное в стиле модерн, заметно выделяется на фоне городского пейзажа. Размещая заказ у Мендельсона, братья Шокены наняли архитектора, который был приверженцем нового архитектурного стиля. Теперь их пожелания в отношении эстетики и функциональности должны были выражаться не только в их товарах, но и в архитектуре и подаче этих товаров.

На открытии универмага "Шокен" в Нюрнберге в 1926 году Эрих Мендельсон говорил о новом духе времени и привел аргументы, почему он отдал предпочтение именно этой архитектуре:

"Ясность, потому что не только избранные, а каждый должен понимать ее. Простота, потому что как раз самое простое решение всегда является лучшим. [...] Дворцовые фасады, украшенный вход и куклы в окнах остались далеко в прошлом..."

Этих принципов Мендельсон придерживался и при оформлении интерьера. В универмаге не было простенков, орнаментов или украшенных узорами ковровых настилов. Оформление было простым и благородным: низкие полки и прилавки, шкафы из гладкой фанеры, кожаная мебель, стеклянные витрины, зеркала и шарообразные светильники из белого матового стекла. Из окон лился яркий дневной свет.

Значительную роль в оформлении сыграли и сами застройщики. На открытии универмага в Хемнице Салмон Шокен в своей речи высоко оценил заслуги своего брата Симона, сказав:

"[...] Я уверен, что мой брат Симон был настоящим застройщиком. Мой брат знал все детали, все условия, все законы, согласно которым должно было быть построено здание. [...] Еще больше, чем вопросами строительства, он занимался вопросами интерьера [...]. Поэтому вы не найдете в этом здании [...] ни одного предмета обстановки, который не прошел бы через руки моего брата."

Меж тем после Нюрнберга и Штутгарта интерьер универмага был стандартизирован. Мендельсон разработал для универмагов "Шокен" собственный корпоративный дизайн. Сюда относились плакаты, проспекты и даже одежда продавцов. Однако непосредственной реализацией занималось строительное бюро концерна "Шокен".