Универмаг "Шокен" в Штутгарте @museum.de

На этой модели представлен универмаг "Шокен" в Штутгарте. Здание, открытое в 1928 году, пережило Вторую мировую войну, хотя и получило незначительные повреждения. Однако в 1959 году под международным давлением из-за расширения улиц оно все же было снесено.

Наряду с универмагами "Шокен" в Нюрнберге и Хемнице, универмаг в Штутгарте является одним из самых известных зданий Мендельсона в Германии. Принимая во внимание требования своих заказчиков Симона и Салмана Шокенов, он разработал новый тип универмага, ориентированный исключительно на функциональные потребности: в центре внимания находились товары. Эффектное оформление фасадов и ночное освещение должны были призывать покупателей посетить универмаг. Внутреннее оформление универмага было простым, что позволяло сконцентрироваться на товаре. Ничто не должно было отвлекать покупателя от товара.

Примечательным элементом здания универмага в Штутгарте была стеклянная башня с лестницей, приглашающая войти в здание. Башня открывала взору покупателей, спешащих вверх и вниз по лестнице. Привлекательно выглядели и скругленные ленточные окна – типичная черта универмагов Мендельсона. Такие окна обеспечивали не только оптимальное освещение торговых помещений, но и освещение здания отраженным светом в ночное время. Это было чрезвычайно важно для внешнего вида здания и одновременно ново.

Мендельсон, который до своей эмиграции в 1933 году имел заказы во всей Германской империи, в Норвегии и Советском Союзе, часто бывал в разъездах. Так, в 1924 году на океанском лайнере он отправился в Нью-Йорк, где увидел небоскребы и световую рекламу. По ночам световая реклама вызывала у него восторг. Что же касается того, как она выглядела при дневном свете, то техническая реализация с ее каркасами и проводами представлялась ему с эстетической точки зрения неправильной. Он хотел исправить это в своих зданиях в Германии и стал использовать для этого оконные фасады. На слабо освещенных в то время улицах здания универмагов Мендельсона были настоящими световыми пятнами. Лучшего рекламного эффекта не могло и быть.

С братьями Симоном и Салманом Шокенами Мендельсон познакомился в середине 1920-х годов. Они основали в Цвиккау концерн универмагов под названием "Коммандитное товарищество Шокен на акциях" и дали Мендельсону заказ на строительство универмагов в Нюрнберге, Штутгарте и Хемнице. Подробнее об истории концерна "Шокен" и об универмаге "Шокен" в Хемнице вы узнаете на третьем этаже эркера.

Расположение штутгартского универмага в старом городе и сложные строительные нормы потребовали создания множества эскизов и проектов, которые Мендельсон делал под музыку Иоганна Себастьяна Баха. Здание было построено по самой современной технологии стальных каркасных конструкций, которая нашла применение и в промышленном строительстве. Это в точности соответствовало представлениям братьев Шокенов, которые видели универмаг как магазин-склад промышленно произведенных товаров широкого потребления.